Imagen urbana: su determinación a partir del empleo de técnicas estadísticas / Urban image: his determination based on the use of statistical techniques

Resumen

La imagen juega dentro del marketing de ciudad un papel
de gran importancia y a pesar de que esta es un elemento
intangible, su eficiencia puede ser evaluada y medida, para
lo cual existen diferentes formas e instrumentos que por lo
general se distinguen entre los métodos cualitativos y los
cuantitativos, donde el uso de técnicas estadísticas es primordial
para determinarla. En el presente estudio se describirán
una serie de técnicas estadísticas que permitirán
determinar la imagen urbana, tomando como caso de estudio
la ciudad de Matanzas, Cuba, a partir del criterio de
su público interno.

Abstract

The Image plays inside the marketing of city a paper of
great importance and although this it is an intangible
element, its efficiency it can be evaluated and measure, for
that which they exist different forms and instruments that
in general are distinguished between the qualitative
methods and the quantitative ones, where the use of
statistical techniques is primordial to be able to determine
it. Presently study will be described a series of statistical
techniques that you/they will allow to determine the urban
image, taking like case of study the city of Matanzas, Cuba,
starting from its internal public's approach.