Marketing de ciudad: una herramienta de planificación para el desarrollo urbano / City marketing: a planning tool for Cuban development

Jensy Tanda Díaz, Yanlis Rodríguez Veiguela, Manuel Marrero Marrero

Resumen


Este artículo analiza el contexto actual de las ciudades, a
partir de la competencia en la que se ven implicadas; del
proceso de globalización y de internacionalización, del
que no se ven ajenas; y del entorno económico cada vez
más turbulento a escala global. El marketing de ciudades
es igualmente abordado, considerando su rol, además de
la Identidad, la imagen y el posicionamiento urbano a
partir de criterios de segmentación de mercados, así como
de la identificación de los públicos objetivos. Por la importancia
que revisten para la planeación y comercialización
de las ciudades se abordan temas como la planeación
del turismo y el rol de los gobiernos locales.

 

Abstract

This article analyzes the current context of the cities,
starting from the competition in the one that you/they are
implied; of the globalization process and of internationalization,
of which you/they are not other people's the
cities; and of the more and more turbulent economic
environment to global scale. The Marketing of Cities is
equally approached, considering its list, besides the
Identity, the Image and the Urban Positioning starting
from approaches of segmentation of markets, as well as of
the identification of the objective publics. For the importance
that you/they have for the planning and commercialization
of the cities topics like tourism planning and the list of the
local governments they are approached.


Palabras clave


Marketing de Ciudad; Identidad Urbana; Imagen Urbana; Planificación Urbana; Planificación del Turismo; Gobiernos Locales; City Marketing; Urban Identity; Urban Image; Urban Planning; Tourism Planning; Local Governance

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Referencias


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